旅游节庆活动策划要点示例

我们以广东龙门南昆山生态旅游节为例，对旅游节庆活动的策划要点进行初步探讨。

1  主题明确，娱乐性强

确定主题是节庆活动策划的核心问题。主题的选择要以当地旅游资源为基础，要结合并反映地方的特色，还要具有足够的吸引力和号召力，以便围绕主题开展一系列的活动和项目。中国的传统文化十分丰富，为开展旅游节庆提供了丰富的主题素材，仅需在开发过程中加以适当的转化和运用。如广东龙门的生态旅游文化节以“山水龙门，农民画乡”为活动主题，并围绕主题开展了一系列观赏性娱乐性极强的活动。娱乐公众是旅游节庆活动永恒的原则。旅游节通过举办现场制作农民画、篝火晚会、自驾游南昆、歌舞表演等参与性活动，引起了大众的注意和兴趣，并吸引他们参与到节庆活动当中。

2  亮点突出，追求精品

一个成功的旅游节庆活动策划必须要有亮点，走精品化道路，与其它节庆活动产生差异和个性，逐渐在众多节庆活动中提升品牌和影响力。亮点是公众注意力的焦点，亮点使公众注意的时间延长，也使公众对旅游节庆活动和旅游地的记忆更加深刻。第二届南昆山生态旅游文化节策划了两大亮点：世界上最大的农民画《情满龙门》揭幕，并颁发“最大的农民画”吉尼斯证书；大型歌舞《龙门赋》。权威机构吉尼斯的参与使该活动的号召力和影响力倍增，颇富地方文化特色的《龙门赋》能充分调动当地居民和旅游者的参与。

3  注重规模，形成效应

节庆活动要产生轰动效应，必须具备较大的规模和广泛的参与度。广东龙门南昆山生态旅游文化节从参加人数、活动内容安排、宣传报道等方面都很好地发挥了规模效应。百米长卷农民画《农民画乡•文化田原》令游客大饱眼福。在惠州、广州、深圳、香港电视台、报纸等主流媒体以及携程网、磨房网等网络上，在节前、节中、节后进行全方位、多角度的跟踪报道。活动在一个主会场、三个分会场举行，吸引海内外游客10万人次。此次南昆山生态旅游文化节比首届文化节规模大而且时间长，所产生的社会效应也远远超过首届。

4  举办时间、旅游目的地的选择

任何事都讲究天时地利人和。节庆活动因为有活动、演出等内容，对举办时间、地点的选择也有一定要求。正处于开发阶段但旅游资源价值较高的旅游地、知名度高的旅游热点地区对旅游者有较大的吸引力，另外，合适的时间也能吸引大量游客，聚集人气。第二届南昆山生态旅游文化节的各项活动分别选在南昆山温泉大观园、香溪堡篝火晚会场、农民画基地和展区进行。在时间上，龙门市政府原定于7月15日至8月30日举办，在我们的建议下，后来改为9月2日至10月7日期间举办，将时间锁住了十一黄金周，取得了极大的成功。

5  个性化精品原则

节庆活动策划要有个性，也就是突出活动的地方性，特色性和差异性，力争做到独一无二。要深入挖掘活动最具吸引力的招牌，也就是区别于其它活动的特色，并紧紧围绕这一主题展开。