【农旅研究】美丽乡村专题研究案例篇

美丽乡村专题研究案例篇

——以什邡市红豆村为例来解读麟德对于美丽乡村的理解和认知。

一棵树发展一个村

1、背景解读

2008年5月12日的汶川大地震给四川旅游业带来了前所未有的破坏与影响。灾情稳定后，四川省各级政府部门迅即拉开一场灾后恢复和重建的崛起之战。

红豆村位于四川省什邡市师古镇，总占地面积23.6公顷，汶川大地震之后，红豆村有98%的房屋受损，成为了一个满目疮痍的废墟。

什邡市是四川灾后重建的主要城市之一，由北京市进行对口援建。红豆村及市内其他乡村的旅游开发与建设倍受社会各界关注。这也对红豆村灾后重建与发展方向提出了更高的要求。红豆村将何去何从呢？

2、项目难点

红豆村规划设计难点——

难点一：如何打造成灾后重建示范区？

难点二：如何实现产业经济效益最大化？

难点三：如何打造成川西旅游线路上的新亮点？

难点四：如何有效的开展旅游接待和管理工作？

3、基于现状，麟德如何打造美丽乡村？

（1）开发原则

在本案规划过程中，我们始终坚持着麟德企业“对自然环境负责、对历史文脉负责、对原著居民负责、对地当地政府负责、对投资主体负责”的服务理念。

 关注文化，对历史文脉负责

规划深入挖掘当地文脉，从千年红豆树衍生出爱情文化，为震后重建村落赋予具有当地特色和实体依托的个性文化。规划以爱情文化为切入点，做强做大婚庆旅游产业，将红豆村定位发展为“中国婚庆第一村”。

  关注民生，对原著居民负责

规划保留了川西乡村优美的原生态田园风貌，延续了川西特色民居的建筑风格，为震后村民营造了优质的乡村居住、生活、生产环境。除此以外，规划还更多的着眼于如何提高村民的生活质量。规划围绕“爱情”主题，通过一户一特色的婚庆项目策划，让居民积极参与到旅游接待服务工作，创造出可持续的经济效益，从根本上提高居民的生活水平。

 关注生态，对自然环境负责

规划尊重当地的自然脉络与机理，在后续的景观设计方案中，恢复了红豆村“村在田间，田绕乡村”的乡土风貌，并注重选用乡村植物绿化，营造和谐统一的生态环境；此外，我们还考虑了便利生产通道的设计，方便村民生产习惯，杜绝对耕地的浪费，做到对自然环境负责。

  关注发展，对当地政府负责   

“中国婚庆第一村”的定位不仅让红豆村融入到川西旅游环线的建设中，树立起差异化定位，成为该旅游线上的新标杆，也为红豆村乃至周边区域发展创建了崭新的蓝图。

（2）创意思路

规划遵循四大标准，实施四大路径；通过营造美好的乡村环境，提供高质量的体验式乡村旅游方式，打造中国婚庆第一村大品牌；以此带动红豆村三大特色产业发展，打造什邡市乡村震后重建示范基地，进而实现全国乡村旅游发展的典范打造。

A、        主题挖掘，实现差异化发展

打造一个主题：以千年红豆为依托的爱情文化

从千年红豆树衍生出相思和爱情文化，差异化发展，打造川西旅游环线上的旅游亮点 —— “中国婚庆第一村”品牌。

B、         资源整合，营造浪漫爱情意境

C、        产品构建，打造核心吸引核

 主题景观设计

广场景观一——千年红豆树

村内的红豆树，迄今已有1200余年的历史，相传由诗圣杜甫在师古镇“雨阻杜林观”时栽种。树高50米，胸径需4人合抱，树杆之粗，树形之美堪称四川之冠。

抽象出红豆树的精神象征；

千年红豆树守望千年姻缘；

打造为红豆村的景观中心。

院落景观一——鸿运当头

灯笼高挂寓意红豆村灾后事事顺意，鸿运当头。

牌坊景观一——双喜临门

走喜门寓意双喜临门、喜事连连。。

主题产品策划

公共空间——婚庆文化广场

依托红豆树打造红豆广场、月老祠…..

庭院空间——主题民宿

连理枝、鸳鸯绣府、刻骨铭心、心相连……

产业空间——体验作坊

依托爱情主题延伸，打造婚庆产业主题作坊（剪纸坊、灯笼工坊、对联店、花鼓店……）.

主题活动体验

构建乡村婚庆典礼、红豆乡村婚纱照等系列活动。

D、        村容改造，实现安居环境

传承了川西民居的建筑风貌，围绕“爱情”主题，还原乡村聚落的原生性，塑造小桥流水的美好环境，让震后重建的村落不仅住的舒适、安逸，更能通过旅游接待创造出经济效益，从根本上提高居民生活水平。

  景观绿化——还原乡村聚落的原生性

   道路硬化——打造无障碍村落交通

   民居风格化——塑造婚庆环境

E、          产业支撑，实现村民生活富裕

  将文化产业化，打造婚庆产业

以现有千年红豆树为依托，深入挖掘相思爱情文化，并将之产业化，打造独特的川西婚庆文化特色产业村；带动婚庆活动、仪式、纪念品制作销售、相思林种植认证、特色婚宴等产业链的形成；从而形成婚庆活动、乡村旅游、休闲生活为一体的产业支撑。

  三层运营管理体系——农户、村落、产业

构建“农户个体运营——红豆村村落运营——什邡婚庆产业运营”三层运营体系。

4、项目实施效果

我们的创意构思一经提出，就得到什邡市人民政府、北京对口援建前线指挥部以及当地村民的三方一致认可。在后续开展的工作中，从红豆村的旅游总体规划到修建性详规，再到景观施工的最终完成，其间我们克服了种种困难，为推进该项目的建设与发展贡献出了的一份力量。

（1）塑造 “中国婚庆第一村”品牌

红豆村实景图

（2）带动当地农村的经济发展

 吴邦国为红豆村亲笔赠诗《相思》        99对新人在红豆树下举行集体婚礼

（3）聚集名气，晋升省重点建设项目

2010年，时任中共中央政治局常委，全国人大常委会委员长吴邦国亲自前往建设完成的红豆村进行视察，并亲笔题名《相思》，将其作为四川震后重建的示范工程。

2011年5月，时任中国总理温家宝亲自前往视察红豆村, 并对红豆村建设给予肯定。