《国学旅游》前言

前言

人的存在，本质上就是文化的存在；人类的旅游，不仅仅是为了向外部世界争取维持有机体的必需能量从而达到强身健体目的的活动，更是设法促进精神世界的发展，以文化武装自己，从而成为真正意义上的人的活动。旅游的深层含义是人的生命的开放和拓展，是生命存在和生存发展的动态形式和表现，其最终目的在于人格的补充和完善。所以，旅游的本质是文化，旅游是人成为文化人的重要活动之一。

旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。为充分发挥旅游业在保增长、扩内需、调结构等方面的积极作用，现代旅游业是一个通过接待与服务而建立起来的特殊行业。

旅游是寻求差异的活动，是高雅的大众文化，人们需要通过旅游去充实、提高、发展自己。文化是旅游的本质，一次旅游活动是一次美的享受、精神的升华、文化的体验，这是旅游者最根本的追求与向往。《中国大百科全书·人文地理学》（1984版）中指出：“旅游与文化有着不可分割的关系，而旅游本身就是一种大规模的文化交流，从原始文化到现代文化都可以成为吸引游客的因素；游客不仅汲取游览地文化，同时也把所在国的文化带到游览地，使地区间的文化差别日益缩小。绘画、雕刻、摄影、工艺作品，是游人乐于观赏的项目；戏曲、舞蹈、音乐、电影又是安排旅游者夜晚生活的节目；诗词、散文、游记、神话、传说、故事，又可将旅游景物描绘得栩栩如生。” 可见旅游是人的一种行为，而人是一种文化的主体，人的各种行为都带有深刻的文化痕迹，旅游活动也是如此。

一方面旅游具有更高层次地满足人们发展需要的功效，为人们的发展提供更为广阔的前景和后续空间；另一方面旅游本身也在人类这一更高层次需要的刺激和推动下，获得更大的发展。

旅游对传统文化的扩展更是能起到很好的作用，由旅游人群流动带来的文化交流更把传统文化与现代文明相交融起来。

因此，中国传统文化也是今日旅游资源的主要内容。

爱因斯坦曾说过，一个现代人，如果总是阅读一些现代的书籍、现代流行杂志的话，会变得浅薄，而阅读经典使人摆脱平庸，走向深刻。对于我们这些现代人来说，传统文化就是经典，因为传统文化是祖先留给我们的最宝贵的智慧财富，经受了时间的检验。

传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。中国传统文化是我们的先辈传承下来的丰厚遗产，曾长期处于世界领先地位。它具有非凡融合力和会通精神，注重和谐，主张把人与自然界有机联系起来。中国传统文化并非仅仅滞留于博物馆和图书馆的线装书之间，它距离我们并不遥远，在现实生活的强劲脉搏里，时时刻刻都能感觉到它的存在。传统文化的大智慧大原则，到现在仍然有用，尤其对旅游规划有用。

旅游规划是一套法定的规范程序，是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制，从而使其实现有序发展的目标。旅游规划是为旅游的发展设计的一个框架，所以这个框架必须是长期的、稳定的，必要的。

旅游规划的基本任务是：通过确定发展目标，提高吸引力，综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系，拓展旅游内容的广度与深度，优化旅游产品的结构，保护旅游赖以发展的生态环境，保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展。

　  时至今日，旅游规划编制已经普及到县、甚至乡镇。然而，越来越多的人提出，旅游规划不能指导产业的发展，不断的要求修编。修编后发觉，仍不能解决招商引资、营销促销、景区经营等实际问题。其实，这是由于两方面原因共同作用形成的结果。一是旅游规划不能跟上旅游产业发展的要求；二是委托方对旅游规划的错误理解。 旅游规划单位的资质、能力有限、顾忌成本、基础资料不详细等导致规划深度不足，定位不准等。旅游规划的重要性日益突出，从事旅游规划单位也随之增多，市场竞争因而变得激烈，导致了旅游规划低价竞争的出现。旅游规划中虽然可能没有方向性的错误，但是也找不到指导性、操作性的内容。

　　对旅游规划的误解，要求旅游规划完成其所不能完成的任务。比如针对细分市场的营销方式、对不同景区游憩方式的设计、对旅游收入模式的设计、对全套产品的策划或者更有甚者说用旅游规划怎么来指导近期操作等问题，都是旅游规划所不要求解决的，因为旅游规划的使命并不在于此。

因此，我们应该区分好旅游规划与旅游策划的使命。在旅游规划前务必做旅游策划。

目前，我国的旅游规划现状是良莠不齐，“春秋战国，形形色色。”一个主要的原因是旅游规划队伍混乱。由于现在的旅游规划是一个卖方市场，旅游规划存在着很大利益空间，并且旅游目的地的政府主管部门对于谁能够真正来做规划也不是很了解。所有这些导致了旅游规划门槛过低，旅游规划队伍混乱。这直接导致一部分旅游规划水平不高，甚至不符合旅游目的地实际情况和发展要求的规划满天飞。这样的规划不仅没有带动当地的经济开发，甚至破坏了地方有限的旅游资源。

旅游规划设计不尽如人意，突出表现在以下几个方面：

一是旅游规划“克隆”问题严重。旅游规划最重要的一点是要适应、体现不同旅游目的地的差异性，但是现在却出现了一个旅游规划方案处处可用的现象，比如左旗抄右旗、云南抄陕西。更有甚者，直接将A地的旅游规划方案换个名字，就直接套用到B地。这样的旅游规划“克隆”，不仅使游客觉得乏味，丧失了游览的热情，更可怕的是伤害了旅游地原有的文脉、地脉和景观肌理，对当地旅游资源的破坏非常严重。

二是旅游规划创新不足。有灵魂的规划必须具有创新性，只有这样的规划才能够使旅游目的地和谐发展和可持续发展。现在许多旅游规划流于表面化，文本非常正确，原则和观点放之四海而皆准，面面俱到，无亮点，不出彩，不具备可操作性。有些旅游规划对于地方的实际旅游发展只是提出了一些政策性的规划，而地方关心的实实在在的可操作性的规划却避而不谈，或者就是蜻蜓点水一带而过。这样不合格的旅游规划，是对产业规划的亵渎。

三是旅游规划“惟技术论”。中国古代诗书画园林建筑等各种艺术形式都讲究文化意境，注重“意在笔先”。但是当前很多旅游规划反其道而行之，“技在意先”。旅游规划是一个要提升旅游目的地文化的问题。没有主题定位、市场需求、风貌设定，纯粹的技术手段、图件主义、硬质规划将对旅游景观造成戕害。不考虑主题思路和主题文化的规划是没有灵魂的东西。

旅游规划落实出现困难的原因是多方面的。有的是因为规划本身就不具备可操作性；有的规划完全是领导搞的政绩工程，规划搞出就束之高阁或者是敷衍了事。

尽管存在这样那样的问题，但不能否认在我国旅游规划目前仍然是一个朝阳产业，发展空间很大。它不仅仅是一个部门或是一个产业自身的行为，也不能被视为一个短期行为和单纯的经济行为。旅游规划涉及城市规划、景观规划、地理规划和土地规划等各种问题，涉及规划地经济水平和文化的提升。

做好旅游规划工作，从国家层面来讲，一要实行规划设计者的资质认定，纯化旅游规划队伍。建立旅游规划师考核认定制度，让真正的旅游规划专家、旅游规划师来做旅游目的地规划。二要提升地位，实现旅游规划法制地位和权威性。因为目前旅游规划委托人的主体主要是各级政府部门，旅游规划存在“人走政息”的情况，规划地领导的人事变动对旅游规划实施的影响很大。对此，要实现旅游规划法制地位和权威性，提升地位。针对地方领导离任所导致的规划流产现象，要尽快出台《旅游法》，形成旅游规划方面的约束机制。

从规划企业层面来讲，首先加强旅游规划的可操作性，突出“后规划”时期的地位。一个好的规划是一个复杂的多学科的集合体，它不仅要虚到家，还要实到位。这就需要旅游规划的设计者在进行旅游规划时既要从大的方向把握旅游目的地的文化内涵，市场定位和客源定位，还要为旅游目的地设计出细致入微的旅游吸引物、旅游产品。要形成合理的宏观、中观和微观的规划分工合作编制体系。根据规划性质和实践操作情况看，目前比较合理的格局应是旅游规划中宏观性的总体规划和中观性的开发建设规划与创意规划由旅游专家牵头，其他专家配合；后续详细的景观设计应该在旅游总体规划思路指导下由城市、建筑、园林专家主持，旅游专家参与编制。好在目前已经出现了一种新的旅游规划行为。即从前期宏观规划到后规划期具体项目的策划实施由同一家被委托单位进行，这样保证了旅游规划从文本到项目设计的一致性，规划意图能够得到很好的表达和体现。其次要提升人的素质。旅游规划的失误最终还是人的问题，要加大对于人才的培养，从基本上提升人对旅游目的地的认识。旅游目的地规划者的责任重大，规划的水平高低，规划的成功与否，规划能不能凸现应有的功效，关键在于规划者在德、才、识方面的素养。这些素养的提升，离不开文化的滋养。因此， 作为一个合格的旅游规划作者，非常必要对中国传统文化有所了解，从中吸取养分，拓展我们的旅游规划思路。

随着现代旅游事业的飞速发展，人们对传统文化的认识更加深刻。无论人文旅游资源还是自然旅游资源，其魅力均在蕴藏于其中的文化内涵。人文旅游资源包括文物古迹、民族风情以及不同时期的社会风尚，这些毋庸置疑都属于文化范畴，是一个民族、一个地区的文化积淀，反映了特定时期的文化风貌。自然旅游资源种类繁多，包括自然环境、自然要素、自然物质、自然现象等。不同时期的人们对名山胜水进行的文化建设，使其从客观的物质世界转变为可审美的对象，不仅具有自然美，更具有文化美。名人足迹、诗词、歌赋、游记、题咏、碑刻等，更是将自然景观打上了深深的文化烙印。

离开了文化与审美，又何谈旅游。旅游者不同于一般商品的消费者，他是文化消费者和审美消费者，消费的旅游产品必须是文化产品，依托的是深厚的文化内涵。可以说，文化是旅游业的基石，是旅游业可持续发展的根本保障。旅游活动的本质是文化性，出游的目的是开阔眼界，增长见识，所以说旅游是一种文化活动。

传统文化不仅丰富了现代中国旅游业的内容，同时在旅游中也得到广泛的弘扬与传播。中国人文旅游方面可吸引国际游客的，首先是中国传统文化，可见旅游对中国传统文化的扩散与弘扬，使中国传统文化走向世界所起的作用。旅游文化是全球化文化，通过旅游这一行为，把中国传统文化推向全球，实现中国文化走向世界；而传统文化极大地丰富了旅游活动的内容，同时本身也得到了广泛的传播。将中国传统文化与旅游活动紧密结合起来，无论是对于我国传统文化的研究与传播，还是我国旅游事业的发展都是具有长远积极意义的。