旅游景区面面观

1. 旅游不仅是为了看“画”

传统风景名胜区的规划和策划一般只注重静态的视觉景观的营造，被动的视觉感知和接受较多，互动、参与性的内容较少。但旅游市场发展到今天，如果我们仍停留在传统的旧观念和策划思路上，单靠恢复、修建静态景观是无法满足现代游客的需求的。另一方面，旅游者的消费需求已进一步成熟，他们已不满足于“到此一游”的走马观花式的旅游方式，需要更为丰富、更为生动的、能与自己心灵产生互动的旅游产品。所以说，旅游景区不仅仅是为了让旅游者看“画”,更多的是让游客得到“享受”――享受亲身参与的乐趣，享受各种活动带来的文化情趣，享受无微不至的服务，享受身心放松的惬意。

2. 旅游也不仅是为了听“戏” 

说到打破传统的静态景区模式，人们往往就会想到为旅游景区增加演出这样一招，而在现实中我们也留意到，许多景区都增添了表演内容。诚然，精彩、有特色、与地方文脉相吻合的表演是有吸引力的，能为景区增色不少。但是，很多旅游景区盲目跟风，甚至互相抄袭，完全不考虑地方特色、地方文脉和表演质量，结果是投资不小，质量不高，破坏了旅游景区的整体协调性。有些演出还是收费的，游客看完后大呼上当，不仅没有为旅游景区添彩，反而坏了景区的名声。我们应该清醒地认识到：建设旅游景区不是把景区变成一座戏院，在这座“戏院”里也不是什么“戏”都可以上演，切忌为了表演而表演。但旅游景区又必须“有戏”，这个戏指的是亮点、卖点。一个景区如果没有亮点和卖点，它是僵死的、没有灵魂的，旅游者就会感到索然无味。这就是我们一贯认为的，景区一定要有自己的个性，要突显自己的特色，只有这样，旅游者才会认可，经营才会“有戏”。

3. 旅游景区——游客的体验游戏地

如果说旅游要的是一种参与和体验，那么旅游景区就应该能够为游客安排一场人尽其才、物尽其用的游戏。旅游是人类生活的另一种方式，是体验经济的典型形式。游戏是全方位的体验，它不能局限于视觉，还应该包括听觉、嗅觉、味觉、触觉，乃至所谓的“第六感觉”。好的旅游景区策划就是为游客策划一场亦真亦幻的体验游戏。 

4. 旅游景区的构成要素  

笔者认为旅游景区是一个有机的生命体，是人类创造的一种新的艺术综合体。如果把旅游景区比作人，那么它就应该由灵魂、骨架、血肉、气质和仪容组成。 

灵魂，人的精神所在。没有灵魂的人是可怕的，没有灵魂的景区也是死气沉沉、毫无吸引力可言的。旅游景区的灵魂就是“主题”，有了它，景区内的景观、设施、活动才能有机串联交相辉映，景区才能灵动多彩。

骨架，人躯体的支撑基础。对旅游景区策划来说，确定景区的功能定位就是为景区搭建基本骨架。这里需要身强力壮的小伙儿还是袅娜多姿的姑娘，就需要策划者在对市场有准确把握的基础上搭好这个基本的架子。

血肉，人鲜活、有质感的保障。皮包骨的人不好看，没有血肉的景区也不会吸引人。这里的血肉就是人性化的项目设计，用具体的项目让游客感到，景区不是隔膜的、不是冷冰冰的，而是温暖鲜活的。

气质，这是对人和景区更高的要求。意境就是我们要赋予景区的气质。或恬淡幽静，或热情奔放，在潜移默化间产生对游客的吸引力。

仪容。俗话说，人靠衣装马靠鞍，恰当的服饰、仪容能够为我们锦上添花。具体到旅游景区，游人最直观接触的是它的景观设计。所以，得体的景观也是一个景区必不可少的构成要素。