旅游演出成功法则

一台成功的旅游演出是策划师、导演、演员等共同努力的结果，而策划是保证旅游演出成功的基础环节。那么如何才能策划成功的旅游演出呢？笔者认为，应主要把握好以下几个方面：

（一）深度挖掘文化，找准定位

旅游演出的核心是文化。文化又是旅游演出策划的源泉。没有文化底蕴的旅游演出，无异于一个没有灵魂的躯壳，一杯无色无味的白开水，无法触动观者。一位有着41年从业经验的美国百老汇音乐导演曾说：“中国遍地是文化财富，关键是如何运用。”由此可见，深挖文化源泉，确立演出的文化主题，是策划成功的前提。因此，策划者不能仅仅停留在对当地文化表象的浅认识、粗加工上，而应该深入研究当地文化内涵，提炼其精华，找准定位，做主题明确的深度策划，才能在众多的旅游演出中赢取差异化的主题定位，以便满足旅游者不同的旅游需要。

（二） 立足民族与传统，寻求创新

旅游演出策划要在民族文化与传统文化中寻求创新和突破。经验证明，越是地方的、民族的，往往也就越是普遍的、世界的。中国是一个历史悠久的国家，有着深厚的文化积淀。演出策划者首先要立足于自己的民族和文化这个大背景，不断汲取民族文化与传统文化的营养。立足民族与传统并不意味着固守传统，而是要把传统与现代相结合，用现代的审美理念和艺术形式去表现传统的民族文化。比如可以把传统民族歌舞与现代时尚歌舞形式相结合，做到民歌新唱；在舞美音响、舞台表现、舞美创意、服装道具、灯光烘托、录音录制等方面进行创新，营造强烈的视听冲击，达到强化舞台演出观赏性的现场效果。

（三）情景化的气氛渲染，感动观众

人类已经从服务经济时代步入体验经济时代。体验是以服务为舞台，以商品为道具，进行情景化的气氛渲染，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。即从游客心理感受的角度出发，运用舞台、戏曲设计的理念，围绕主题逐步展开故事，有开端，有发展，有高潮，有尾声，高潮迭起，跌宕起伏，让观众融入剧情，获得完美体验。这是旅游演出与一般观赏性演出的重要区别，也是在进行演出策划时尤其要重视的方面。此外，作为一种特殊的旅游产品，旅游演出同样具有空间上的不可转移性。这就更需要把演出与具体的情景相结合，创造出舍此其谁的演出效果。

（四）参与式互动，娱乐观众

在生活压力日益沉重的今天，人们总渴望通过旅游来放松身心，愉悦心情。因此，我们认为，作为整个旅游项目之一的旅游演出的主题应该是娱乐，项目特色是参与和互动。娱乐，是21世纪的通货；娱乐，是21世纪的特征；娱乐，是21世纪人的真正渴求。各种媒体参与式娱乐节目的火爆无疑说明，21世纪的人们渴望的是身临其境、是置身其中。因此，旅游演出也要充分考虑到游客的参与心理，在具体节目设置和编排上体现出演出者与游客之间的互动。我国传统旅游项目的表现形式过于严肃、古板，一般是把旅游者置于第三人的纯欣赏角度，致使多数旅游者无法真正解读演出，更别提能够在演出中获得放松与娱乐了。虽然新兴的主题公园注意到了传统旅游项目的这一不足，但表现出来的仍然是娱乐不够，互动不足，参与不深。所以说，新型的旅游演出想要抓住旅游者，成为成功旅游策划的一个环节，就必须以显著的娱乐性、强烈的参与性、适宜的互动性创造出令旅游者满意的娱乐体验。