国学旅游之周易文化——《周易》用语对旅游的启示（二）

《周易》诞生在河南，它影响着中华民族几千年的文化，同时也被世界所关注，这是河南对人类的贡献。金字塔尖上的《周易》，充满着太极的神秘，同时也集中了人类的智慧。它是凝聚华夏民族求变求新的哲学上的经典之作，至今我们很多日常用语出自《周易》，如：不速之客、三阳开泰、文过饰非、自强不息、立竿见影、物极必反等等。作为河南旅游更应充分运用其中制胜法则，去开启我们的新思维。

《周易》很讲究“天时、地利、人和”的关系和变化，在旅游规划中也特别讲天时、地利、人和的关系和变化。

天时：天重在时，旅游规划、策划重在与时俱进，与时代同步，与时代的人同步。

地利：地重在利，对一个地方进行旅游规划、策划，重在经济效益，重在为地域经济服务，重在能拉动地域经济。

人和：人重在和，旅游规划、策划要讲融合，各种文化、景观、节点之间的融合；要讲当地政府、投资者、旅游者之间的融合。

《周易》中的只言片语却深含大义，极具哲理，对我们的旅游规划有着很好的指导。比如：“君子以作事始谋。”这告诉我们，策划在旅游中的重要性。“谋”字是由“言”和“某”构成，这就是说就某件事来言，来构想。现代经济中所说的策划就是谋，而且明确的告诉我们任何旅游项目、活动、决策之前都要谋。谋也包含着方向、追求和预期结果。古人说，谋事在人，成事在天，今人说谋事在人，成事也在人，这些都说明了策划在旅游经济中的重要性。

《周易》还能指导旅游营销。《周易》很讲势。造势就是造机会，是旅游营销的重要手段，我们旅游做活动，搞节庆都是为了造势，其本身并没有多少效益，而且还要付出很多，这些都是扩大影响，营造市场份额和创造机会去赢得市场，赢得人心。两军对垒，从来都是勇者胜，勇就是一种势。造势就是营销，就是造市场机会。人们常说，机会要靠自己去争取，就是这个道理。