国学旅游之中医旅游——从河源中医药养生旅游规划看中医文化与旅游的对接

为弘扬中国传统中医文化，使广东河源旅游经济增添新亮点，助推河源市经济进一步发展，我们受托进行了河源南天中医药生态养生谷旅游总体规划，在规划中将中医文化融入旅游之中。

南天中医药生态养生谷项目距河源市区不足20公里，位于河源与惠州两市交界处，属于河源市承接珠三角地区经济辐射的前沿地带，占据优越的区位条件，项目未来将拥有可观的发展空间。

基地资源特色主要体现在四个方面：

山：四季常青的山峦，北有观音嶂、姚婆嶂；

水：四季常流山泉水，南有瀑布、溪流、湖塘；

林：野生南药品种丰富，生长茂盛；

文：文韵悠长，有七圣宫、观音庙、客家文化。

结合基地自然资源及人文资源状况，规划将项目主题定位为“中医养生”，发扬中医文化中“天人合一”的养生观——强调人与自然的关系，形成天、地、人的和谐，以传统中医方式“养心、养身、养神”，最终达到“养生”的目的。 

（一）关于案名：

经过几轮研究，我们建议将“南天中医药生态养生谷”作为项目名称。

南天：具有道家意味，显示了度假区位于南国的地域性，有“坐南国，向天下”的恢弘气势；中医药生态养生谷：点明了度假区的主题和环境优势，让人有寻觅别有洞天之地的欲望。

（二）主题形象：

 “南国药谷•天道养生”

南国药谷：指明了项目的区位与地形特征，释放出吸引游客来探寻的信号；也表现出项目中医药的文化特色，占领了“南国”的名称高地，具有首创、大气的意味；

天道养生：呼应项目“天地人和”的天人合一养生观，颇有循医问道的世外之感，对现代都市人群拥有巨大吸引力。

（三）规划定位：

中医药文化体验与养生度假胜地。以生态保护与可持续发展为前提，通过旅游产品的开发和配套设施的完善，以中医文化体验为重点，把南天中医药养生谷打造成为集文化展示、休闲观光、主题度假、科普体验、教育科研于一体的中医药主题养生度假区，最终成为广东省休闲度假旅游新亮点、国家中医药养生示范基地、国际知名中医药体验中心。

（四）总体布局：

一带贯穿、三区定局、七星闪耀

“一带”：溪谷洞天水景带

结合水库、溪流、河道、湿地、湖面、叠瀑等多种水体景观，融入中医药文化元素，结合溪谷探奇、旅游集散、采药体验等游憩功能，由北向南贯穿项目所有特色分区，形成项目中最具特色的水体景观带。

“三区”： “天和”、“人和”、“地和”

依据场地条件、资源状况及功能需求，突出“天人和一”的概念，打造天、地、人和谐相处的中医药文化体验洞天，将整个基地由北自南划分为：

天和•山林生态康体区（北区）：

规划构思：以山林生态涵养为主要功能，散种各种中草药，以康体健身观光为主要旅游内容，设置难易度各异的生态登山步道，在山地景观开敞处建生态休憩及综合服务设施。

人和•主题养生体验区（中区）：

规划构思：核心文化展示体验区，通过药坊街、中医主题五星级酒店、草药园等载体展现中医药文化，设计各式参与及服务场所，打造中医药文化体验之旅。

地和•瀑布朝拜观光区（南区）：

规划构思：丰富七圣宫内容，融合佛道文化，提供大众安康祈福服务；打造带有中药特色的七级飞瀑，种植具有药用价值并与景观性相结合的中草药；以南部山地为基地，研究及示范推广中草药山地种植，同时以中草药规模种植营造景观。

“七星”：

以象征长寿与富贵的北斗七星布局七大重点项目，达到天人相应的境界

瑶光（北斗第一星）——七圣仙宫；

开阳（北斗第二星）——百年药坊；

玉衡（北斗第三星）——南天会馆；

天权（北斗第四星）——南天酒店；

天玑（北斗第五星）——紫云山庄；

天璇（北斗第六星）——佩兰草堂；

天枢（北斗第七星）——沉香山馆。

（五）节事活动策划：

根据项目自身特色，以“主题活动”的具体形式在适当的时候举办各类型的节庆活动。

名医养生季（春夏秋冬四季）

民族医学论坛（每月论坛）

四季采药节（含笑节、三七节、金樱子节、佩兰节）

七圣仙宫庙会（每年七月七）

通过以上的旅游策划及活动营销，全面展现中医传统文化内涵，进一步推广中医药文化体验，打造富有吸引力、生命力强的南国中医药度假品牌。