【农旅研究】《爸爸去哪儿》带你看中国式乡村旅游

真人秀节目《爸爸去哪儿2》迎来收官之旅，回顾《爸爸》中间状况百出却趣味温情的旅程，相信很多网友都会表示不舍。在《爸爸》热播期间，星爸萌娃成为了网络焦点，而乡村旅游也成为国内旅游的大热点。

小小乡村·每一站都是大精彩 

偏远之地·乡情浓浓

走进《爸爸》镜头的乡村，是远离城市的偏僻之地和民风淳朴之处。它们没有多元化的商业配套，没有舒适的度假住宿和高级餐厅，也没有多媒体的娱乐体验。但它们有自己的文化特色和乡土风情，有绝好的生态环境或是独特的自然景观，有淳朴热情的村民和地道的农家菜……

正是因为这种“真实、原始、简朴”的乡村风情获得了导演的青睐，也收获了万千观众的心，从而带动了国内乡村旅游和亲子游热潮。

是什么吸引了国民眼球？

1.大地肌理·田园风光

美丽的大自然结合人为的劳动艺术，描绘了一幅幅除名山大川外的又一种大地艺术——田园。一种与钢铁混泥土筑造的城市迥然不同的绿色景观，与拥挤的城市空间截然相反的广阔天地，与雾霾笼罩的城市霄壤之别的清新环境……这些美丽的差异感，正是国民所追求的。

（《爸爸去哪儿1》云南普者黑）

2.热情淳朴·乡土情怀

无论在什么地方，都少不了人与人相处之间微妙的关系。乡村人大多好客热情、淳朴实在，给来客以亲切感和真实感， 同时，独特、纯厚的乡土情怀及迥异的乡土文化，吸引游客前往感受。

3.亲近自然·风俗体验

国内乡村普遍存在经济条件与生活条件落后、基建配套不完善、休闲度假产品匮乏、居民教育水平偏低等问题，但是，这并不影响游客对它们的喜爱。

最简单的乡村活动、最原始的农事体验、最古朴的农村民俗、和最通俗的民间表演等人文体验，其实更吸引游客，也更容易激发潜在游客旅游意向。正是因为这些“最简单”“最原始”“最古朴”的东西，营造了一个亲近自然、返璞归真的意境，打造了一种生活与旅游相结合的双重体验，也赋予了每个乡村都独一无二的个性。

4.乡村吃住行·不要享受，要感受

住在乡村——不需要高端配置，只要乡情体验

中国拥有各种各样充满智慧的独特建筑，它们大多聚集和保存在农村地区，像古老的黄土窑洞、移动的草原蒙古包、奇特的客家围屋、小巧的西南吊脚楼等，它们独一无二，是最好的地区乡村住宿体验。独特的建筑形式并不是乡村特色住宿的唯一，观看《爸爸》，我们发现，可爱的羊房、孤独的“水云间”、飘香的酒房、美妙的果林土房、有趣的玉米房和别有洞天的半山木屋等，这些简陋的房子，因独特的住宿体验和环境而耐人寻味，引人喜爱。

吃在乡村——不需要高级烹饪，只要绿色新鲜

新鲜、绿色有机、非转基因、营养均衡……这些是现在人们所追求的饮食标准，而农家饭给人的普遍印象恰是这种“绿色新鲜”。长期生活在城市的人，有的怀念家乡那种柴火饭香，有的对农家饭充满新鲜感，有的喜欢新鲜有机，有的爱品尝地道特色美食等，无论是哪种，吃在乡村是一种享受。

5.行走乡村——不要宝马要土驴

赶驴车、乘马车、骑骆驼、划羊皮筏子、做轿子……这些在城市中见不着也体验不到的交通乐趣，是乡村旅游一大亮点。

6.当然，还有最重要的一点——亲子游体验圣地

节目中体现的人与自然、人与人之间的关系和亲子互动体验，收获了不少家长们的青睐。带孩子远离电视、电脑、平板和手机，远离车水马龙的拥挤城市……去乡下，亲近自然、感受人文、体验生活，既可增进家长与孩子之间的感情，还能开拓孩子的视野，培养健康性情。这是父母喜欢的，也符合亲子出游理念。

（以上图片均来源网络）

结束语

通过爸爸去哪儿节目的镜头，我们领略了不同地区的乡村风貌和民风民俗，而国家对农村发展的重视、社会经济发展和人们价值观念转变等，都在助推乡村旅游的发展，其旅游开发市场前景广阔，但在旅游开发同时，我们也应思考乡村旅游未来开发应关注的几点问题：

一、本土的才是最好的，原始的才是最真的

保留乡村悠久的历史文化、、古朴的村落农居形态、地道的餐饮美食、独特的民间工艺等本土乡土资源，发掘乡村自身的发展潜力，从人文风俗、农业景观、休闲娱乐等方面，深入挖掘本土特色，修复和保护生态环境，丰富旅游产品，打造人与自然、人与人之间最纯粹的体验性活动；

二、关注亲情是不变的开发方向

关注留守老人、培养孩子的亲情、孝道等观念，也是节目里表现的一个细节。原始的乡村环境、淳朴好客的村民，对孩子是最好的社会教育课，因此亲子家庭是乡村旅游潜在的巨大客源市场，开发乡村旅游产品，应关注村落生态安居、留守老人医疗保健等社区服务及亲子旅游市场需求，增强家庭互动、关爱的活动设置，开发最优的乡村旅游产品。我们要时刻洞悉市场需求，做真正被游客喜爱的乡村旅游目的地。

三、活动是最好的营销方式

从《爸爸去哪儿》节目效应可见，影视、网络等媒体营销，对乡村旅游发展的影响力巨大，通过驴友、节目的镜头和宣传，隐匿的乡村逐步走向大众视野。因此，乡村旅游开发应由当地政府主导，做好乡村旅游发展规划，开展大型的节事活动，形成乡村独特的人文品牌，同时加大力度做媒体宣传和体验渲染，增强市场影响力。

我们期待，通过旅游开发，让游客认识发现更多的乡村！（作者蒙艳云）