主题公园策划原则

主题公园的策划，除遵循一般的景点策划原则之外，还必须遵循以下几个原则。

1.主题上的市场导向原则

无数的事实证明，一味的跟风式的“拍脑袋”工程是造成大量主题公园失败的根源。我国凡是比较成功的主题公园都是在对客源市场进行深入分析之后才动工兴建的，投资者和策划方必须充分对旅游客源市场进行先期调研，然后根据市场需求确定主题公园策划的主题和内容。这些调研包括客源地、客源数量、客源的经济支付能力、客源的心理个性特征等。21世纪的中国，人们越来越重视个性的张扬，一个巨大的个性需求空间正在不断膨胀。如今的主题公园策划建设所要面对的市场，早已与80年代锦绣中华开业时不可同日而语。工业时代是规模决定一切，信息时代是技术占领市场，而在规模与技术都日渐普及时，唯有新的、能够满足特定群体个性需要的主题才是赢得市场的杀手锏。

2.选址上的交通导向原则

一般认为，城市印象单一且交通便利的城市投资建设主题公园较易获得成功。已有的交通线路对游客旅游行为决策具有一定的导向性。交通枢纽城市对游客的吸引半径是交通不便城市的几倍、甚至是几十倍。尤其是人造的主题公园，在选址上必须充分考虑主题公园的可进入性。

3.表现形式上的多元化原则

现代的游客，眼界开阔，审美要求高，寻求差异、刺激的心理普遍存在。在鲜明统一的主题贯穿下，必须有丰富的表现形式做支撑。这就有如中国的江南园林，如诗如画是其精神核心，可每一座假山、每一处流水都不尽相同，置身其中可谓移步换景，步步惊喜。我们的主题公园在表现形式上也要多元化，力争园区内的每一个景点都能带给游客不同的感观冲击。

4.具体产品策划的衍生性原则

国内许多主题公园经营惨淡的原因之一就是收入单一依赖门票。为弥补这一不足，主题公园在进行策划时就要把衍生性产品的问题考虑进来。迪斯尼的神话告诉我们，它的成功绝不仅仅是制作了一部又一部叫好又叫座的动画片，也不是可以动辄投资数十亿美元费时几年才建起的几座主题公园。早在“狮子王”还是设计师头脑中一个不太确定的影像时，迪斯尼人就已经在想“狮子王可以放到哪里”的问题了。也许它可以做成毛绒玩具，也许可以开发出一种饮料，印到衣服上一定也不错……如此一来，当它自己还未入住“米老鼠”之家的时候，它的同胞兄弟们早已在全世界孩子的家里登堂入室了。由此，主题公园的吉祥物、旅游纪念品、特色餐饮等的策划设计都应在主题公园策划文案中占有重要篇幅。只有这样，主题公园才能广开“财源”，走上一条良性发展的康庄大道。