旅游策划思维——创意是一种动态思维

旅游是由此空间到彼空间的人文活动。这种活动是一种动态的系统，旅游创意要敢于打破常规，要敢于用多元异质的时空情景去思维构想，切忌僵化单一。创意不能只是单向思维，也不只是二维平面式的简单思维，而是三维、四维式的立体空间思维，全方位交叉式思维，才有可能构成一个新的创意空间。创意就是要在变动不居的情况下找到旅游产品的价值，让平凡变得不平凡，用头脑风暴引发头脑风暴，既保障人们日常生活中精神归宿的和谐稳定，又能不断地满足人类本能的好奇心与探索欲，为现代社会高压生存状态下的人们向值、情、意协调统一健康发展开创出一条通往精神乐园的光明大道。

案例：济源市西霞院景区树屋景观策划

在河南济源西霞院坡头镇的连地滩，因为黄河一年中水位有高低变化的不同，形成了两种景观：西霞院库区平时是一望无际的水面，遇到小浪底大坝溢洪排沙时则是连片的滩地。这种客观现实条件是进行旅游策划创新时必须要面临的问题。于是策划者想到了设计树屋景观。这种建筑在水位下降时是树上景观，在涨水时则成为亲水建筑，对水文景观和湿地景观的打造均相适宜。

1、创意来自学习

动态思维开启的创意并非空穴来风之事，创意来自学习，而学习则在于“品读”：品读资源、品读资料、品读景点。

（1）品读资源

读懂资源对创意火花的点亮至关重要。在进行策划时应对旅游目的地的优势、文化、历史、民俗等方方面面进行整合，从中提炼出目的地的精华，充分发挥优势，以造就独一无二的旅游产品。

案例：登封市的“中国之中”

我们初到登封时，就听到当地人介绍说：“在地理位置上，登封是河南之中，中原之中，中国之中。”然而在当地自始至终都没有看到任何体现“中国之中”这一特点的标志物。在登封的少林寺中，我们还看到了保存有儒、释、道三教合一的石碑。从某种程度上说，儒释道是中华传统文明的三大基石，“三教合一碑”充分展示了我国历史悠久的包容与和谐精神。要是在登封这一“中国之中”的中心点有一个标志性的建筑或者雕塑，用一根名为“中国之中”的柱子，将三教合一图以三棱形的石柱表现出来，并结合中国一些文化符号进行设计，如三阶九级、天圆地方、四神、天地人的概念等，形成一个丰富多彩的景观，人们在享受“中国之中”乐趣的同时，还领略了中国的许多传统文化概念。游客可在此留影纪念。想想看，每个游客回去跟朋友说，我到过中国最中心的地方呢！看看，这就是“中国之中”柱！言谈举止间豪情喷薄而出，这对登封来说该是多大的宣传效应啊。

（2）品读资料

在品读过资源后，还要认真地读各种与资源相关的背景资料，如地方志、名人诗书、统计年鉴等。好书之“好”，就在于其包容万千，取之不尽，用之不竭，要求策划创意人员必须仔细阅读检索，从中品出别人尚未发觉，或是尽人皆知却还远远没有引起足够重视的内容。

案例：淮阳太昊陵伏羲大脚印策划

被誉为“天下第一陵”的太昊陵是伏羲氏的陵墓。各种记载传说都将这位中国人祖的诞生与大脚印联系在一起：相传华胥氏到雷泽去游玩，看到了雷神留下的巨大脚印，便好奇地踩了一下，于是感应受孕，怀胎12年后，伏羲降生了。此后伏羲与其妹女娲成婚，生儿育女，成为人类的始祖。人们自古就有在太昊陵“摸子孙窑”求子求孙、求子孙平安健康的习俗。那么，建造一个特大脚印作为与游客互动的项目，让游人都去踩踩，一方面顺应了人们求子求孙的需求；另一方面也让游客了解了伏羲降生的历史传说，将中国古老的神话故事用充满情趣的活动表现出来。

这一案例中，华胥氏踩雷神足印而怀孕生伏羲的故事几乎尽人皆知，但是将“大脚印”做出来成为一个旅游项目却并非人人能想得到，这就是在充分挖掘背景资料后得到的效果。

（3）品读景点

策划工作者经常会到国内外一些优秀景区景点参观，这些优秀景区景点就是我们应该细细观察、好好品读的对象。仔细解读其中的成功之处，借鉴其策划思路，以此来打造我们的旅游目的地，正所谓：他山之石，可以攻玉。

案例1：印度石佛造像

在一印度石窟景区，游人步入洞窟后就感觉走进了一个神奇境地，仿佛置身于儿时梦中的世界。在斑驳陆离的灯光下走到佛像前凝神观看柔和佛光。须臾，佛像在渐明的佛光中由静而动，万千诸佛仿佛随着缓缓奏响的印度古乐纷纷起舞，石窟中环佩叮咚、袂影翩翩！待得音乐结束，舞动的诸佛也归位于石佛本尊。此时灯光大亮，照映出石像庄严肃穆的佛法真身。

一个普通的石窟经此一番声光电的打造，轻而易举地攫取了游客的心灵，拨动了游客的心弦，给游客留下了一生难忘的体验。国内众多景点也可借声光电的手段，依照相应的文化特色进行包装打造，如此一来必将吸引来众多游客。

案例2：马尔代夫水上度假区概念

以旅游业为国民经济第一支柱产业的马尔代夫，陆地面积仅有298平方公里，是印度洋上的群岛国家，由26组自然环礁、1100余个珊瑚岛组成。国土面积小，发展旅游的空间也小。然而就是在这样先天不足的条件下，该国旅游业却能冲破束缚，通过开发水上度假区的方式突破陆地面积的限制。一幢幢木结构度假屋建筑在岛礁近海，以海上木栈道作为连接岛礁的交通路径，既彼此独立又互相联通。独立别墅式的海上度假屋对于大多数游客来说都有着神奇的吸引力，在徐徐海风的抚摸中看夕阳西下，透过玻璃餐桌就可欣赏到碧蓝的海水。在这里，游客能尽情体验人与海之间零距离的自在惬意。

因势而动，因势造景，则人与自然“交相利”而不相害；转换思维，冲破不利因素的限制，打造、落实精彩创意，这是马尔代夫给我们国内景区景点的重要启示。

2、创意来自观察

旅游策划关键在于用心：用心去观察，用心去思索，用心去发现。细节往往在不经意间闪烁创意的光芒，成为推动旅游发展的生产力。恰如老子所言“道法自然”。道，无时不有，无处不在。

案例：商丘“天命玄鸟，降而生商”传说

不论史书还是民间传说中都有“天命玄鸟，降而生商”的故事。商丘作为商的发源地，发展什么样的项目，开展什么样的旅游主题，都值得策划人员用心思考。传说是这样的：帝喾的次妃有娀氏在玄丘洗浴时看到一只玄鸟从天而降，在她手中产下一卵后飞去。有娀氏取而吞食，因此致孕生子，其子为契，亦名阏伯。契就是后世商族祖先。从这一传说中我们可以提炼出水文化的内容，开发玄丘水疗。此水疗不仅能舒心健体，而且还包含了得富贵、得贵子的吉祥含义。

综上所述，不能看出，旅游的动态创意思维要以全面深入的学习为基础，以细致用心观察、精心提点为依托，以“道法自然”为根本大法，才能打造出独一无二、魅力四射的旅游品牌。