国学旅游之儒家文化——“半部”《论语》治旅游（一）

中国古代的人们常说，半部《论语》治天下。这说明儒家文化经典的重要性。那我们能不能说，半部《论语》治旅游呢？这个不得而知，但从《论语》中，可以启迪我们的很多智慧，指导我们旅游开发、发展，这是毋庸质疑的。因此，我们要从《论语》中领略智慧的光辉，学思并用。下面就《论语》中几例经典语句，谈谈与旅游的关联。

1、子曰：“学而时习之，不亦说乎？有朋自远方来，不亦乐乎？人不知而不愠，不亦君子乎？”

孔子说：“学了，然后按一定时间去温习它们，不也愉快吗?有朋友从远方而来，不也愉快吗？别人不了解我，我也不怨恨（恼怒），不也是一个道德上有修养的人吗？”

一个“乐”字道出了旅游的真谛。我们开发景区，吸引游客，目的就是让游客玩得开心。旅游真正做到一个“乐”字实属不易，乐山、乐水、乐心，才能真正有乐。

2、子曰：“不患人之不己知，患不知人也。”

孔子说：“不忧虑别人不了解自己，但要忧虑自己不了解别人。”

我们在做旅游开发时，一定要充分了解游客的想法、感受，只有充分了解了，以游客为主，才能做出好的旅游规划。

3、子曰：“《诗》三百，一言以蔽之，曰：‘思无邪。’”

孔子说：“《诗经》三百（零五）首，用一句话可以概括，即：‘思想纯正，没有邪恶的东西。’”

这就是说，旅游规划的主题也要纯正，要阳光，要积极向上，让游客在轻松愉快的旅游中获益良多。

4、子曰：“温故而知新，可以为师矣。”

孔子说：“复习旧知识时，又能领悟到新的东西，才可以做导师啊。”

我们的旅游规划也要充分注意运用传统文化元素，结合现代旅游特征，推陈出新，打造旅游精品。

5、子曰：“学而不思则罔，思而不学则殆。”

孔子说：“读书却不深入思考，越学越糊涂；思考却不读书，就会心生迷惑。”

我们对一个景区的背景资料和区域文化资源的解读过程中，只是简单的读，没有认真的去思考，在思考的过程中又不去读与它相关的资料，结果形成了很多创意的空白点，这样我们设计出的产品结果是：一是停留在表面上的就事论事，看图识字式的领略；二是没有文化内涵，特别是没有值得旅游者可进入和可参与的项目。

6、子曰：“见贤思齐焉，见不贤而内自省也。”

孔子说：“见到贤人，要向他看齐；见到不贤的人，要反省自己。”

我们进行旅游规划要善于学习别人的长处，也要时时刻刻反观自己的不足，取长补短，不断提高。

7、季文子三思而后行。子闻之，曰：“再，斯可矣。”

季文子做事要思考三次再行动。孔子听说了，说：“两次，就可以了。”

一般来说，做旅游规划都是三思而后行，只有经过反复思考，反复论证了的旅游规划才是好的规划。

8、子曰：“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。”

孔子说：“一个人的内在质朴胜过外在的文采就会粗野，文采胜过质朴就会浮华。只有文采和质朴配合恰当，才是君子。”

这告诉我们，景区开发，既要有吸引游客的景观，也要有深刻的内涵，做到文质彬彬才好。

9、子曰：“智者乐水，仁者乐山；智者动，仁者静；智者乐，仁者寿。”

孔子说：“明智的人喜欢水，仁慈的人喜欢山；明智的人好动，仁慈的人好静；明智的人快乐，仁慈的人长寿。”

孔子的这段话对山水旅游大有影响。因此，我们要大力开发山水旅游景观。

10、子曰：“不愤不启、不悱不发，举一隅不以三隅反，则不复也。”

孔子说：“不到他苦思冥想时，不去启发；不到欲说无语时，不去开导。不能举一例能理解三个类似的问题，就不要再重复教他了。”

旅游卖的是创意，旅游经济是创意经济。我们在做旅游规划时一定要做到举一反三，触类旁通，出新意。

11、子曰：“三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。”

孔子说：“三军可以剥夺主帅，匹夫不可剥夺志向。”

在旅游规划中，规划主题就是“匹夫之志”，不可夺。主题定，思路明；思路明，规划清。

12、子曰：“君子谋道不谋食。耕也，馁在其中矣；学也，禄在其中矣。君子忧道不忧贫。”

孔子说：“君子用心求道而不费心思去求衣食。即使你亲自去耕田种地，难保不饿肚子；努力学道，却可以得到俸禄。所以，君子只担忧学不到道，不担忧贫穷。”

孔子的话告诉我们，能学到道就不会贫穷了。贫穷是贫穷在观念、理念上，而不是金钱。我们在进行旅游规划时就要更新观念、理念，为地方创造经济效益。比如，山东省微山湖度假区有很多渔船，但存在游客多了没地方住的问题。我们在为微山湖度假区做整体策划时特别设计了充分展现微山湖“北方水乡”、“中国荷都”意境的水上宾馆。水上宾馆丰富完善了度假区的旅游功能，把客人留住。水上宾馆就地采取才，用传统的渔船重新设计改造而成。每条游船取一个名字，如荷花号、怡水号等，方便游客寻找。一条船就是一个流动的宾馆，每个宾馆设有两个标准客房，其中有卧室、卫生间、小客厅、观景台等。水上宾馆的装修完全是北方渔船格调，船后挂渔网，船前站着鸬鹚，船窗边挂有斗笠，室内的地毯是荷花图案，墙壁上是芦苇编的花纹，被子、床单也都采用当地的特色纹饰，服务人员做微山湖渔家女打扮。映着月光、闻着荷香，在水波荡漾中悄然进入梦乡，会是怎样一番悦人感受呢？这样，我们既做好了旅游文章，又为当地渔民创造了经济效益。